• 北京市正德永成4S店【在线咨询】 2019-08-08
  • 你一定用过他家的APP!中国第一家拥有6亿用户和人工智能技术产品的公司,他们最近在[找]你! 2019-08-06
  • 回复@“老笑头”,本人觉得你越来越幼稚可笑了。连“再什么主义,你没生产资料咋劳动?”这样的话都说出来了。你长大后没有经历过全中国的公有制时代,不清楚是可能... 2019-08-06
  • E3 2018:《荣耀战魂》最新赛季新增东方阵营 2019-08-01
  • 那块“没用”的上海牌手表 2019-07-28
  • 第五届中国—亚欧博览会 2019-07-28
  • 习近平主持上海合作组织青岛峰会小范围会谈 2019-07-27
  • 【征集】那些曾经红极一时、现在逐渐没落甚至销声匿迹的品牌,你都用过哪些? 2019-07-27
  • 深圳交出亮丽“民生答卷”(壮阔东方潮 奋进新时代——庆祝改革开放40年) 2019-07-26
  • 杭州约谈58同城等3家网上房源发布平台负责人 2019-07-26
  • 多部门三令五申禁网售彩票,世界杯竞猜APP上仍热卖 2019-07-25
  • 人人都有劣根性。精英群体利用大多数人的劣根性实现私利很合理,对么? 2019-07-23
  • 未正确使用灯光出人命 晚上两名散步者被撞 2019-07-19
  • 香葱-热门标签-华商生活 2019-07-19
  • 天路文章中国国家地理网 2019-07-18
  • 出境海岛游、环球邮轮旅游您的无二之旅 - 高端定制旅游专家!今天是:
    境外自由行

    天津十一选五玩法:流量转换成难题,民宿搭上综艺可以火多久?

    时间:2019-05-30来源: 天津快乐十分一定牛官网://www.ttss3.com 遨游深度:

    天津快乐十分一定牛 www.ttss3.com 从《亲爱的客栈》到《青春旅社》,从泸沽湖畔到莫干山,近年来的综艺真人秀节目大多围绕着慢生活和住民宿。明星效应所带来的高流量,不仅让真人秀节目收视率高居不下,还让节目话题讨论冲上热搜榜,也给取景地的民宿带来了巨大的宣传和品牌溢价。

    从《亲爱的客栈》到《青春旅社》,从泸沽湖畔到莫干山,近年来的综艺真人秀节目大多围绕着慢生活和住民宿。明星效应所带来的高流量,不仅让真人秀节目收视率高居不下,还让节目话题讨论冲上热搜榜,也给取景地的民宿带来了巨大的宣传和品牌溢价。近日,浙江卫视节目《青春环游记》在杭州的花筑·漫居酒店开机。王凯、吴谨言、范丞丞、魏大勋,白宇、林允等明星纷纷入住花筑?!袄此埂拇病币讶辉诨ㄖ鬯恐邢破鹨徊ㄐ「叱??!懊袼薮钌献垡湛梢曰鸲嗑??”也随之成为业界热议的话题。

    上综艺等于名利双收

    从2017年下半年开始,浙江卫视、湖南卫视、江苏卫视、东方卫视等一线卫星电视台几乎同时上线了以民宿作为“背景墙”的综艺节目,观众不仅看到了自己喜爱的明星生活化的一面,同时也被他们在山清水秀的环境中,体验“柴米油盐”的慢生活所打动。一夜之间,民宿成为美好生活方式的承载地。如果说政府支持是民宿火起来的关键因素,综艺节目无疑是添了一把新柴,让这把火更旺了。

    综艺节目为民宿带来的巨大流量红利超出了许多民宿主人的想象。湖南卫视《亲爱的客栈》曾蝉联同时段收视十二连冠;在芒果TV播放量达15亿;微博话题#亲爱的客栈#阅读量高达39.9亿,讨论量383.5万。这档“爆款”综艺节目,也让取景地泸沽湖慢屋格努湾酒店迅速走红,不仅成为泸沽湖区域间夜价格最高的民宿之一,在节目播出后的一段时间内更是“一房难求”。

    去年,《幸福三重奏》因台湾艺人大S的“剥虾论”冲上热搜榜,一同上热搜的还有节目拍摄地瓦蓝·永无乡客栈的订房电话?!暗缁岸急淮虮??!蓖呃丁び牢尴绲闹魅送跞残θ萋娴厮?。

    “如今越来越多民宿选择通过网红、综艺来获取曝光量,希望以此增加流量,并迅速转化为收益,但实施起来并没有那么容易?!被ㄖ放扑舻穆迷眉鸥弊懿梦拦愦嫣嵝训?,随着同类型的节目越来越多,综艺节目逐渐失去了吸睛度与吸金力,快速将曝光量转化为民宿收益已不是那么容易的事了,而要将曝光量转化为品牌影响力,更需要长期持续有效的运作?!捌胀ǖ拿袼拗魅撕苣丫弑赋て谧毓饬亢腿檬找孀畲蠡哪芰?,需要大型集团和专业机构的帮助?!?/p>

    流量转换成难题?

    比起曝光量转化难的问题,让民宿主人更加头疼的是涌入的客流和原先定位客群出现了偏差。这些被节目组选中的民宿,大多都有着鲜明的特色,有些民宿的选址是民宿主人花费数年时间才找到的避世仙境,吸引着特定的人群。一档综艺节目下来,它们却成了大众眼中的“网红”。不少民宿主人反应,有综艺节目的流量加持固然是好事,但围观打卡的游客太多了,“鱼龙混杂”的人群对民宿原本定位客人的体验造成影响。

    有一位客人因为一家被综艺节目带红的民宿内没有设麻将室、KTV并且远离景点,在携程网上了给出了1.5分的差评?;褂行矶嘌耸∏?,四五个人挤进一间客房。一位民宿主人无奈道:“我们花费了两年时间精心打造的民宿,是希望让来这里的客人,坐下来,喝喝茶、看看书,感受安宁和放松??墒侨嗣嵌孕菹械睦斫飧鞑幌嗤?,因为一档综艺节目他们来到这里,却没有得到想要的休息,真的很遗憾?!?/p>

    在莫干山的山水谈,已看不到一丝综艺节目留下的痕迹,剧组搭建的厨房、在壁炉上面喷的字和留言都被去除了。在山水谈的主人海哥看来,比起节目里出现的烧烤等活动,他更喜欢带孩子们认识真正的大自然。

    随着节目热度的退散,民宿运营的挑战依然存在。综艺节目带来的看似巨大的流量,在很多民宿主人的眼中就是昙花一现。因为跟随综艺节目来打卡的大多是不具备高消费能力的追星年轻人,加之受到地域、交通的限制,流量红利很快便消失了。

    当然,还是有一部分民宿抓住了这波“行情”。在这方面,集团化运作的民宿品牌似乎要更有优势一些。在卫广存看来,综艺节目带来的流量依然有转化的价值?!坝胱垡蘸献鞔吹钠放朴跋炝κ侨蚧ㄖ放乒蚕淼?,越多的客源来打卡,越有利于花筑口碑的传播。按照品牌传播理论,1个人打卡可能让6个人知道花筑,可能有2个人会在近期入住花筑。这些客源不足以在全集团的体量内改变客源结构,对我们而言这是增量人群?!?/p>

    “借势”的文章如何做?

    民宿的特色在于它体现了当地特色,民宿是一个了解当地历史、文化、自然风情最直观的方式?!按钌献垡战谀康拿袼抟话愣加姓饧父龉残??!辈渭庸郊尽肚装目驼弧返奈髌录抛芫砹踅茏芙岬?,首先,这些民宿在视觉上都呈现出非常美的效果;其次,民宿外围的自然环境十分独特;再次,这些民宿周边的配套设施能够供客人体验的项目比较多。此外,这些民宿的独立性很强,易于摄制组拍摄,并且不是那么特别容易被打扰到。

    好风凭借力。有业者建议,搭上综艺节目的民宿,可以参考剧组利用周边环境设计节目环节时所带来的新思路,从而推出或延续相关的主题体验活动。

    “想延长参与综艺节目带来的‘网红效应’,首先需要民宿运营者在最初就确定要传播的品牌基调?!蔽拦愦嫠担骸氨热?,我们在与《青春环游记》合作前,就确定了‘花筑=高颜值民宿’的调性。之后,我们也会围绕这个调性,寻找其他的呈现形式继续凸显这一点。也就是说,录制综艺节目只是我们整体品牌策略中的一环,这是一个成体系的、长期的运营行为?!?/p>

    在刘杰看来,上综艺本身是件锦上添花的事,最主要的还是把自己的主业坚持好。运营管理好似磨刀,三天不磨,刀就钝了。如何让慕名而来的人们不会因为内部管理出现问题而失望,是很见基本功的。

    “一家民宿,并不是成为网红就可以成功,最终得靠运营?!本簿驳暮袼薜闹魅松钣懈惺?,静静的湖开业3个月后被剧组包场,录制时间长达4个月,之后的入住率一度跌到了10%。于是静静的湖的主人回到民宿,亲自运营,4个月后,入住率达到了75%?!拔颐窍衷?0%是回头客,没有任何一种方式比客人产生的裂变更牢靠了?!闭馕幻袼拗魅烁懈诺?。

    *本文来源:中国旅游报,本文作者:王玮,原标题:《民宿搭上综艺可以火多久?》。

    百度一下:流量转换成难题,民宿搭上综艺可以火多久??查找更多相关信息!


    360搜索:流量转换成难题,民宿搭上综艺可以火多久??查找更多相关信息!


    Google Search:流量转换成难题,民宿搭上综艺可以火多久??Find more information!




    ------分隔线----------------------------
    欢迎国内外景点、酒店、旅行社合作,免费入驻天津快乐十分一定牛!E-mail:iyatrip#163.com (请将#号替换为@)
    Booking.com国际特惠酒店预订
    悉尼港歌舞表演游轮Sydney Showboat(歌舞表演+三道式晚餐+复古明轮船)