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    天津快乐十分开奖推荐:IP争夺硝烟再起:跨界巨头以一省为IP“练靶之地”,主题公园齐发力!

    时间:2019-06-17来源: 天津快乐十分一定牛官网://www.ttss3.com 遨游深度:

    天津快乐十分一定牛 www.ttss3.com IP价值效应正被放大。

    梳理近期一段时间的文旅行业关键词,“IP”依然凸显。

    日前媒体报道提到,欢乐谷集团总经理刘冠华表示,目前欢乐谷还未拥有一个成熟的IP,下一步将采取租赁、买断以及自主研发等方式密集引入新IP等。同时,北京欢乐谷第五期扩建项目即将开放,另要投入7亿元扩建第六期、第七期项目。

    与此类同,巴黎、东京、香港及上海四家迪士尼度假区,过往业绩优劣不一,但都已扩建或计划扩建,投入不菲。不管是居安思危,还是“?;咕场笆敝鞫拐?,主题公园竞争白热化已是事实。

    这种境况对应到一个省域目的地,或一个商业综合体,都有一定的市场反应。比如5月下旬,腾讯在云南省发布云南新文旅IP战略合作计划,其游戏、文学、影视、音乐和电竞等IP悉数计划落地云南。

    文旅市场扩充机遇背后的挑战是,游客或用户的“口味”越加多样、细分,越加“喜新厌旧”,追求新、体验和品质,这使得小到一个项目,大到一个文旅目的地,在产品内容的差异化供给、品牌辨识度提升,都被提出了更高要求。寻求更多优质IP,丰盈自身的产品内容,成为不二之选。

    巨头玩家入场更深,以一省目的地为“练靶之地”,折射出IP的价值效应正在被放大。但它们被市场的检视也将愈加严格。

    巨头与知名文旅目的地的IP合力

    我们先从腾讯的近期动作来说。在“一部手机游云南”后,腾讯希望与云南的合作进入更深层次。近期,腾讯在云南省发布云南新文旅IP战略合作计划,于此为云南打造更加丰富的文化旅游体验。

    据腾讯副总裁程武透露,腾讯已搭建起一个以IP为核心,涵盖游戏、文学、动漫、影视、音乐和电竞等业务在内的数字文化生态。如何将这些IP构建能力开放,运用到更多不同场景中,需要更多的思考。

    云南提供了场景应用的“练靶之地”。

    按程武所说,上述合作计划未来将基于“一部手机游云南”,用IP化思维,汇集腾讯旗下游戏、动漫、影视和音乐等众多内容业务,并调用QQ、小程序等数字化工具,从IP形象打造、网红目的地孵化、丽江数字小镇建设、大滇西旅游环线推广,以及文旅品牌共建五大计划入手,推动云南旅游发展。

    其中丽江数字小镇建设,包括将腾讯《一起来捉妖》这款AR探索游戏与目的地结合,启动“云南万物有灵计划”,将与丽江古城深度结合,从丽江特色精灵IP开发,到线下活动落地,目标是将丽江打造成为数字时代的“神仙地方”,吸引世界各地的“御灵师”来丽江打卡“捉妖”。

    同时,据透露,今年下半年,《全民K歌》将启动“唱游丽江”项目,腾讯将邀请知名音乐制作人前往丽江采风,并通过线上音乐专辑和纪录片,线下音乐会直播等数字化方式,挖掘、传唱丽江丰富的民族文化。

    从逻辑上看,这种外来IP的导入,有助挖掘丽江本地的文化IP,形成IP内容的互补更新。

    此外,腾讯体育的企鹅跑等IP衍生活动落地也有可能落地丽江。

    另围绕大滇西环线,阅文集团将在丽江、香格里拉等地,打造一系列云南独有的文字创意夜市;腾讯游戏在大理打造的英雄联盟校园电竞文创村,计划今年6月中下旬开幕等。

    不难看出,上述IP的落地与衍生内容打造,结合了丽江等地的文艺青年或青年群体旅游打卡地的属性,通过他们已熟悉的娱乐、运动等产品内容,丰富、创新已有的产品内容,将他们吸引到或更长时间停留在丽江等地。

    程武提到一个观点,即实现全域旅游的关键是文旅IP化,通过从景点到IP的转换,连接起更广泛的用户情感,让游客愿意一来再来,最终推动整个产业的跨越式发展。

    全域旅游的一个层面逻辑是基于更多文旅资源的挖掘、整合、贯通,形成更多的产品内容供给,提升目的地的辨识度和品牌度。

    反推到云南省,其全域旅游的发展理念是“云南只有一个景区,这个景区叫云南”,意味着“云南”这一文旅目的地大IP的品牌强化,需要更多突出细分IP的贯通链接。不管是外来IP的直接引入落地,还是基于这些IP带来的资源激活能力,所期待结果大抵都是IP矩阵的扩容,以及单个既有IP的强化和提升。

    延伸来看,一方是知名文旅目的地,一方是互联网巨头,云南与腾讯的更深合作,或意味着技术发展升级与产业互联网促推下,目的地文旅产品内容的升级需求与互联网文化IP落地结合有了更多可能,包括产品内容的更强体验感、更多样化等具备更多空间。

    可以预见,这种模式在其他目的地的复制将可能更多出现,但又殊非易事。前述腾讯诸多IP落地成效到底如何,还有待检验。同时,在不同目的地、不同资源特质下的不同IP嫁接能力与差异化内容打造能力,以及当地政府的支持力度,都决定着巨头的文旅之路走得如何。

    还有谁正在争夺IP?

    通过丰盈IP体系来提升竞争力,不仅限于一省一域的文旅目的地,主题公园、商业综合体等参与主体,亦表现明显。

    6月12日,北京欢乐谷正式披露了即将对外开放的新区域——香格里拉,这是其第五期扩建项目,其第六期光乐园、第七期亚特兰蒂斯区的规划也予以披露,分别投资2亿元、5亿元。

    扩建背后有北京欢乐谷面临的压力。去年6月关于华侨城A的一份公司债券跟踪评级报告显示,北京欢乐谷受四期建设和周边竞争的影响,接待游客人数和门票收入出现下滑。其2016年游客量365万人次、门票收入3.41亿元,2017年游客量341.63万人次、门票收入3.22亿元,分别下滑6.40%、5.57%。 缺乏优质成熟IP是重要因素之一,偏设备性的游乐体验已不足以适配当前游客的体验需求,IP内容与技术设备的融合,带来更富层次更多样化的体验,才是趋势。

    据北京媒体报道,欢乐谷集团总经理刘冠华表示,目前欢乐谷还未拥有一个成熟的IP,下一步将采取租赁、买断以及自主研发等方式密集引入新IP等。

    做出类同扩建、引入新IP选择的还有巴黎、东京、香港及上海四家迪士尼度假区,前三者的计划投建额折算都在百亿级人民币。四家迪士尼已引进或计划引进的IP包括漫威的蚁侠与黄蜂女、星球大战、玩具总动员、冰雪奇缘、疯狂动物城,这些IP的市场号召力依然不错。

    东京迪士尼、上海迪士尼,一老牌,一新秀,目前交出的成绩单都挺不错;巴黎迪士尼、香港迪士尼都是多年亏损。引进IP,以提升竞争力,做高护城河,增加引流能力,提升营收,背后映照出主题公园运营者居安思?;颉拔;咕场笆敝鞫拐男乃?。

    当前及未来主题公园市场竞争的激烈程度只会更高,而不会走低,游客“喜新厌旧”的消费心态也只会更明显。巴黎迪士尼和香港迪士尼此前已有几次扩建,但新项目红利效应并没持续多久,这次再扩建不乏冒险,体量愈重,运营更难,亦有重蹈覆辙之虞,但还是类同选择,难说是优选,抑或是无奈应对及图变之举。

    而城市商业综合体也在求变,引入落地知名IP,意图为消费者提供更多更新的体验消费场景,提升引流能力,增加消费。执惠不完全统计,去年12月,北京朝阳大悦城9层5000平方米的主题空间“度刻”对外呈现,引入的IP包括上海三联书店、高晓松的“晓岛”图书馆,以及团操品牌、网红餐厅等,其中上海三联书店占地2800平方米;今年2月,上海新世界引进《火影忍者世界》项目,打造7000平方米的室内主题公园;4月,中国第三家、华北首家乐高探索中心在北京长楹天街正式开业,设有10个主题区,专为亲子家庭提供室内互动式玩乐体验;5月末,太阳马戏(Cirque du Soleil)在亚洲的唯一驻场秀《X绮幻之境》在杭州新天地正式“揭幕”,计划8月3日上演首秀。

    文艺青年、动漫粉丝和亲子家庭等,是这些商业综合体引入IP的目标群体,黏性较高、消费能力较强,是这些群体的部分特点。

    坦诚说,这些IP都不错,但能否为所入驻的商业综合体带来后者所期许的效果,以及效果可以延续多久,就看运营者的功力了。

    这里以上述运营时间最早的度刻空间简单说说。笔者在前不久的某个周六特意去了趟度刻空间体验一番(“晓岛”需预约,每天限200个名额,因没能预约上,所以暂未能体验)。

    大略上说,初次入场确实感觉不错,大量书籍、文创产品、展览、网红餐厅、衣服店、团操空间等组合,加上较大的景观天台区(这里有名为 “山涧苔行”的室内景观,即用青苔和山石构成的景观,旁边有座椅等休息区域,也可俯瞰和远眺),形成了一个集阅读、购、玩、吃喝、运动、休憩等元素为一体的文艺空间,或者一种生活方式空间,是个周末休闲的可选场所。

    不知是不是因为笔者不属于文艺青年,笔者体验下来的整体观感是,下次再来要么是特意来体验下三联书店或晓岛等,或者来逛大悦城觉得疲乏了,顺道来该空间休息下,要不然没有再来的冲动,因为其他产品的单个或整体吸引力并不够强,整个空间的强体验感不太够。比如前述的景观天台区,其中的“山涧苔行”景观照片甚为惊艳,现场体验后,觉得意境不足,许是和景观体量有关,也可能和周边的环境元素有关,整个天台区作为休息区尚可,但那种禅意、静谧感不够。

    大略一观,不足以看透全貌,寥寥数语,亦无简单臧否之意。不过,每个创新项目背后的运营不易,却当属事实。

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