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    天津快乐十分怎么选号:怎样创造强大的IP角色?三步法:类型、三观、情感

    时间:2019-06-17来源: 天津快乐十分一定牛官网://www.ttss3.com 遨游深度:

    天津快乐十分一定牛 www.ttss3.com 角色创造是文化IP孵化的基础工作,创造IP角色同时也是为了让角色与人有创新的情感联系,从而令消费者和品牌、产品产生强烈的情感联系。在本文中,作者用角色类型选择、角色三观设定、角色情感定位三步形成角色IP创造的方法论,具体该如何操作呢?请看下文。

    角色创造是所有IP孵化最基本的工作。无论是做内容IP,文旅IP,设计师IP,个人化IP,还是品牌/产品的IP化,都必然需要好角色,而品牌/产品的IP,设计师IP,个人化IP,更是不先做故事,角色/形象先行。

    一个强大的IP角色,既可以成为优秀内容的象征,又可以成为企业的代表形象,甚至可以成为城市、民族、国家、以及文化的代言者。角色可以是人、动物、宠物、植物、怪物、机器人、外星人、虚拟偶像,能在二次元空间和三次元现实之间任意穿行,强大的角色能自我进化成超级文化符号。

    IP角色的类型

    不同的角色类型,给人们带来不同的情感价值。我比较过上千个IP角色,发现从“角色与人的情感关系”角度看,其实就2种类型——

    综观世界上所有成功的IP角色、无论是来自内容、还是来自其他,都不出上图的两种类型之外。

    这2类IP角色带给人的情感价值,是不一样的:“自我投射型”让人在代入中提升和满足;“宠物伙伴型”给人带来帮助和陪伴的愉悦。

      自我投射型的代表IP

      这类成功角色,往往性格纯粹,没有杂质。

      品牌化IP的“自我投射型”,中国成功例子不少。

      江小白就是一个典型自我投射的人格化IP,大量的江小白语录出现在产品上、招贴上、海报上,不断强化酒后的自我表达,不断加固人们的“自我投射”。

      还有张君雅小妹妹,其稚真可爱的人格特性,让消费者对这个牌子的零食,有更多亲近感。

      零食品单身狗粮的形象是狗,却是典型的单身族人格“自我投射”。

      在创造“自我投射型”角色时,要注意几点——

      1?角色必须有从人性的某种弱点走向坚强的品质;

      2?角色的形象和名字,必须辨识度明显,很容易记??;

      3?角色的价值观和态度要明确,甚至要有哲学观;

      4?角色生活状态要很典型,人们才容易将自我投射。

        宠物伙伴型的代表IP

        这类的成功角色,让现实生活不一样了

        在中国的大电影、大影视和大型动画,几乎没有成功的宠物伙伴角色。比较成功的都在小动漫和表情包里。我有一种预感,当大内容也有非常成功的宠物/伙伴角色时,超级文化符号的中国制造时代就到来了。

        在企业类IP中,国外有不少成功案例,将产品和服务变成IP化的可爱宠物和可信赖伙伴。

        再看看国产的三只松鼠,三只松鼠是国内企业中几乎仅有的、宠物/伙伴型角色比较成功的例子。并即将IPO上市。

         

        其他中国企业的IP,要么是完全人格化“自我投射型”IP,要么不伦不类。中国企业做IP往往是这样的:选一个动物,在形象设计上要求是很萌,但到精神内涵时,则完全按人格化要求来设定。强行2种角色类型混合的后果,就是两头不到岸。让IP形象大都呈现出特性不清晰、像宠物又像人的模糊状态,想萌不够萌,想强不够强。

        总之,在中国,宠物/动物IP形象非常非常多,但在精神上真正是宠物/伙伴,却很少。

        双P型角色(pet+partner)如果成功,一定因为成为了人们绝佳的帮手、陪伴者,戳中了生活中某种不足的痛点。

        在创造“宠物伙伴型”角色时,要注意几点——

        1?别让角色完全人格化,保持宠物特性比像人更重要;

        2?宠物的功能性很重要,确定明确的任务/使命;

        3?不必在人生观价值观上想太多、设计太重,要轻;

        4?把宠物/伙伴和人的CP关系做足,才有强感情联系。

        角色三观的建立

        树立IP角色的三观,来确保情感价值实现。

        这里所说的三观,不是一般人挂在嘴边的人生观、价值观和世界观,太虚了,我打小时候就困惑,人生观和价值观难道不是一回事吗?

        自我投射型的三观:个性、信念、世界观

        宠物/伙伴型的三观:特性、使命、情境观

        “自我投射型”是完全人格化的,所以要强调人的独特个性、人的信念,以及人活在一个怎样的世界里。而“宠物/伙伴型”不必人格完整,可能只有人性某点,因此,重要的是特性设计、使命或任务树立、以及能创造什么样的独特情境。举例说明更清楚。

        以许三多和阿甘,说说“自我投射型”的三观。从个性上说,许三多和阿甘非常相似,都是憨厚到傻缺,一根筋,这是角色中非常经典、永恒的愚者形象。在信念上,这两人都是信念极为单纯而坚定?!昂煤没罹褪亲龊芏嗪芏嘤幸庖宓氖?有意义的事就是好好活?!笔方癜喑じ嫠咚恼饩浠?,成就了许三多成为兵王的传奇。而阿甘,则在残疾受欺凌的童年时,女孩珍妮告诉他:“run,Forest run!”于是阿甘的一生都在不断的奔跑,坚持而决不放弃,也成就了阿甘创出各种奇迹的一生。

        在世界观上,两个人非常不同,所以有完全不同的故事:许三多的世界是一个相对封闭而小的兵营环境,通过一次次闯关和努力,缔造出寓言化的故事;而阿甘的世界则是全世界,关键是时间线和一个个大事件,阿甘在时间的长河中,一次次经历大事件,缔造出童话般的传奇。

        ”宠物/伙伴型“的三观,以哆啦A梦为例子。作为宠物/伙伴,首先要强调特性,甚至是某种独特的设定——哆啦A梦作为来自未来的机器,有一个神奇的超次元口袋。然后,哆啦A梦的使命非常明确:受来自未来的嘱咐,一定要帮助大雄摆脱困难和苦恼,过上好日子。在哆啦A梦的无数次帮助下,大雄有无数困扰的童年,变得充满温暖和支持,这就是宠物/伙伴角色创造的情境。

        从这3个例子,能明显分辨两种三观的差别——

        “自我投射型”角色,要靠自己的个性、信念,去直面和解决自己和世界的问题,世界是角色闯荡的迷宫或战场。

        “宠物/伙伴型”角色,是用自己的特性,完成与生俱来的使命或任务,让主人和世界,因TA们的出现而不同。

        情感的六种定位

        现在到达角色创造最神秘莫测的阶段:如何让角色的形象,最靠近潜意识化情感?

        IP角色的情感定位越接近潜意识,能量就越强大,人们越是会凭本能、自发地接受喜爱它,全然不受显意识左右,并有成为超级文化符号的可能。几乎所有强大的IP角色,从皮卡丘、KITTY猫、黑武士、小黄人、奥特曼到米老鼠,都能做到潜意识化的情感锚定,从而激发起全球化的、不分国界的、长期持久的喜爱。

        而目前在国内,设计角色的形象是否到位,基本取决于个人创作的天才偶合,不可预期。而且,往往刻意用工业化方式去创作的,基本做不好。

        能不能让成功率更高一些呢?

        我在尝试一种办法,就是将最接近潜意识的情感梳理出来,找到其中的脉络,发现情感的能量来历,然后再进行有目的的创作。

        我梳理的潜意识化情感,基本是6种:萌、骚、燃、丧、拽、呆。所有强大的IP角色,都是这6种情感的一种或多种混合。所以我称之为“6感调色板”。有没有发现,我概括的萌、骚、燃、丧、拽、呆,和一般人常说的快乐、忧伤、幸福、难过、奋斗、失望、绝望等不一样?

        这是因为,后面那些其实是糅合理智及逻辑的中层情感,是显意识;而前者则是底层情感,通俗地说,就是更直觉、更本能,是从潜意识深海中涌出的原生情态,萌、骚、燃、丧、拽、呆就是6种初始的情态。

        下面对6种情态,做代表性IP角色列举和浅释。

        “萌”在我之前文章中有详细的阐述,这里简略概括:往往小的、天真孩子气的、不成熟的、需要呵护的、有缺陷的事物更具有“萌”感,拥有将人们引领到漫无目的之梦想世界的能力。

        “骚”其实是“萌”的反面状态,“萌”是天真的纯情,“骚”则是天真的荡情,两者是同一种潜意识能量的一正一反?!吧А钡耐迩樘?,还包括贱、浪、痞、色等等。

        “燃”是最强有力的、潜意识中的正能量,代表生命力最旺盛火热的样子,最具有激情,也最能鼓舞人心?!叭肌本:汀白А弊楹显谝黄?,即傲骄又激情四射,容易引发粉丝狂热。

        “丧”是“燃”的反面状态,如果说“燃”是旺盛激昂,那“丧”则是颓丧自弃,两者其实是同一种潜意识能量的一正一反?!吧ァ北泶锪四岩匝运档挠巧撕屯翘聘?。

        “拽”是另一种强有力的潜意识能量,代表生命中傲娇、高冷、特立独行的情态,做得好的“拽”角色很容易引起人们自发的热爱,它不是直接鼓舞人心,而是我拽我自主。

        “呆”是一种满脸木然、没反应没表情、一脸懵逼的情态,它其实和“拽”是同一种潜意识能量的一正一反,有趣的是,虽然是反能量,但并不负面,“呆”其实是潜意识蛰伏时的情态,随时可能转化。

        有了6感调色板,就有可能让IP角色在做形象设计时,尽可能贴近潜意识化的情感能量,让IP角色的工业化创作,成为可能。为了尽量能贴近潜意识,在进行角色形象设计时——

        1?要记住,潜意识是不被显意识控制的自由存在,只能去追随它们,领悟出感觉来设计。

        2?如果已确定情感定位,一定要找到非常契合的画师,而不是在不适合的画师上强行匹配。

        3?任何年纪、不同名气的画者都有可能做出来,哪怕是技艺不成熟的学生都可以,只有一个标准:感觉契合。

        4?既然叫调色板,就意味着6种情态可以进行调配,不是只能做一种,这样才能做出自己的特色,与角色的定位和三观吻合。

        5?角色形象一定要有鲜明特性和独特辨识度,只要做出这一点,再进行萌化、燃化、拽化、骚化并不难。这一点也是最简单有效的。

        三步法有什么优势?

        为什么这样做?

        三步法就是为了让角色更有机会发展为超级文化符号而设计的,这样做更有可能成为强大的IP,未来的独立发展更广阔、持久。

        如果只是做一个常规角色,那有三观设计加角色类型选择就够了,就像绝大部分的故事策划已经在做的那样。所以如果不在乎是不是成为文化符号,设计角色是不必考虑三步法的。

        总之,这种思考方法的优势就是:重视角色与人的情感关系,可能让角色蕴藏巨大的情感能量,更容易让人们喜爱,甚至可能超出原有内容、企业的局限,成为真正强大的超级文化符号。创造鲜明独特、感动人心的角色,是IP通往超级文化符号的关键。

        三步法具体怎么做?先说明一下:三步法的思考顺序是可以变的。视乎创作的灵感来源和IP开发者特点,只要综合将这三步都做足就行。

        比如,如果是先想到故事,那么可以从三观设计开始,再到2种角色类型,在故事创作好之后,再在6种情态指导下设计形象。又比如设计师IP,往往直接开始形象设计,那直接去抓住潜意识情感,设计好形象再考虑其他。但如果是故事先不需要,就是先单纯做形象化IP,按照这3个步骤去做会更给力。

        下面重点谈谈企业开发IP的步骤。当企业进行IP角色设计时,要先进行设定是自我投射型,还是宠物/伙伴型?这个非常重要,因为决定了IP角色和人的情感关系。然后,就像思考品牌和产品为消费者带来什么,思考IP角色给目标消费者,带来什么特别的情感价值?这样,就自然进入到角色的3观树立,自我投射型是个性、信念、世界观,宠物/伙伴型是特性、使命、情境观。

        特别要注意的是,必须将理性化的理念进行感性转化,使之成为角色的情感性特质。然后再到角色形象设计。在6种原生化情态的指引下,让形象尽可能可以汲取人性潜意识的情感能量。这样,IP角色的创造就已基本完成,后面是运营、再创作、再发展的工作了。

        如果IP形象不够打动人,原因一定是内在的,IP角色的情感价值不够,和人的情感关系薄弱,离潜意识太远造成的。

        总之,创造IP角色是为了让角色与人有创新的情感联系,以新瓶装旧酒的方式,让亘古不变的情感焕发出新的情感价值。

        每个人都是自己人生故事的主角,人之所以需要IP,是因为IP能提供人生故事的潜意识能量。这个能量,要么来自IP角色与人的自我投射共振,要么来自IP角色对人的宠物/伙伴式的抚慰和帮助,并让人生和世界有所不同。

        *文来源:微信公众号“IP蛋炒饭”(ID:IPCOOK),本文作者:陈格雷,原标题:《怎样创造强大的IP角色?三步法》。

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