• 以仪式守护节日文化(艺海观澜) 2019-08-23
  • 美联储再度加息 中国货币政策保持独立性   2019-08-23
  • 女排被忽视之人突然涨球带惊喜 她就是郎平苦寻之人 2019-08-20
  • 北京市正德永成4S店【在线咨询】 2019-08-08
  • 你一定用过他家的APP!中国第一家拥有6亿用户和人工智能技术产品的公司,他们最近在[找]你! 2019-08-06
  • 回复@“老笑头”,本人觉得你越来越幼稚可笑了。连“再什么主义,你没生产资料咋劳动?”这样的话都说出来了。你长大后没有经历过全中国的公有制时代,不清楚是可能... 2019-08-06
  • E3 2018:《荣耀战魂》最新赛季新增东方阵营 2019-08-01
  • 那块“没用”的上海牌手表 2019-07-28
  • 第五届中国—亚欧博览会 2019-07-28
  • 习近平主持上海合作组织青岛峰会小范围会谈 2019-07-27
  • 【征集】那些曾经红极一时、现在逐渐没落甚至销声匿迹的品牌,你都用过哪些? 2019-07-27
  • 深圳交出亮丽“民生答卷”(壮阔东方潮 奋进新时代——庆祝改革开放40年) 2019-07-26
  • 杭州约谈58同城等3家网上房源发布平台负责人 2019-07-26
  • 多部门三令五申禁网售彩票,世界杯竞猜APP上仍热卖 2019-07-25
  • 人人都有劣根性。精英群体利用大多数人的劣根性实现私利很合理,对么? 2019-07-23
  • 出境海岛游、环球邮轮旅游您的无二之旅 - 高端定制旅游专家!今天是:
    境外自由行

    快乐十分精确公式:华强方特陈辉军:“IP+高科技”是主题公园的立身之本

    时间:2019-06-21来源: 天津快乐十分一定牛官网://www.ttss3.com 遨游深度:

    天津快乐十分一定牛 www.ttss3.com 主题公园的核心竞争力是讲好IP的故事,这是最核心的。IP是文化旅游发展的核心动力,尤其是主题公园发展的核心动力,它是内容创意的源泉,是粉丝的情感寄托。

    6月19-20日,由执惠主办,以“守正·匠心·开物”为主题的《2019CTCIS第四届中国文旅大消费创新峰会》在北京举行,会议聚焦文旅融合发展大变局,从全产业链布局视角,多角度探讨文旅发展大势?;糠教匚幕萍技胖葱凶懿贸禄跃鱿敬畏寤岵⒎⒈碇魈庋萁?。

    陈辉军指出,主题公园的核心竞争力是讲好IP的故事,这是最核心的。IP是文化旅游发展的核心动力,尤其是主题公园发展的核心动力,它是内容创意的源泉,是粉丝的情感寄托,能够引起消费者共鸣并提升游客的到访率,粉丝愿意为IP消费打卡,从而可以拉动主题公园的整体销售业绩。

    陈辉军认为,中华五千年的文化蕴含了大量民族属性的IP,我们除了可以创造新的IP讲故事,也可以植根于民族文化当中,吸收我们特色文化的精华,将特色IP创新创意转化为有吸引力的项目。

    他表示,主题公园的立身之本是IP打造和高科技的运用能力。华强方特在IP应用方面,既注重发展原创IP,也着力从中华五千年的丰富文化资源中挖掘和改造IP,并借助华强方特掌握的各种科技手段,将这两类IP进行创意转化,形成一个个承载欢乐梦想的娱乐产品。

    以下为陈辉军演讲全文:

    (本文根据演讲实录整理而来,执惠略做删减)

    各位嘉宾、各位同仁、新老朋友们大家好!非常高兴能够有机会跟大家做分享,我的演讲主题是《IP+高科技是主题公园的立身之本》。

    IP是主题公园发展的核心动力

    我们经常讲,IP是文化旅游发展的核心动力,尤其是主题公园发展的核心动力,这么说是有原因的。一方面,主题项目设备大同小异,体验方式比较接近,缺少吸引力最终会失去市场,所以需要在项目的设计、建设中加入IP元素,使项目特色鲜明,并因此与其他主题公园区别开来。

    同时,它是内容创意的源泉,因为通过IP可以进行串联,把各方内容联系在一起。另外,IP的核心价值是情感的价值,是粉丝的情感寄托,所以能够引起共鸣,提升到访率,粉丝愿意为IP消费打卡,拉动整体销售业绩。比如哈利波特主题区开放极大提升环球影城业绩;《冰雪奇缘》的公主裙2015年销售额超过4.5亿美元等等。

     

    目前业内做得特别好的一个迪士尼,一个环球影城,这些年来,我们一直向这样的企业不断学习。其实美国有好几个主题公园集团,这两家走在前面,是IP在主题公园的价值和拉动。我们觉得,从国际上来讲,主题公园的核心竞争力是在主题公园应用中讲好IP的故事,这是最核心的。所以大家看迪士尼、环球影城,他们有大量的原创IP,而且在主题公园应用非常广泛非常到位。

    这样的企业有几个特点,一个是原创IP投入大、数量多、质量高,而且大量地把当红IP用在主题公园,保持了它的黏性。我们作为中国的企业,有我们自己的特点,我们有5000年的文化,五千年文化蕴含了大量民族属性的IP,所以我们一方面可以创造自己IP讲自己的故事,也可以植根于民族文化当中,吸收我们特色文化的精华,将特色IP创新创意转化为有吸引力的项目。

    华强方特的IP+高科技创新探索

    这些年来,华强方特专心、专注一直在这个领域里面,按照这个思路精耕细作打磨,使得我们在这个行业里有非常高的口碑。我前面讲这么多很容易引出一个观点:主题公园的立身之本是IP打造和高科技技术的运用能力。

    主题公园的IP和一般IP不太一样,它有很高的要求,第一个要有强大的粉丝群体,所以强IP必须有强大的粉丝群体,那么它必须有好的价值观。另外,这个IP不是一劳永逸的,它需要持续的推陈出新,保持旺盛的生命力和延续性,最重要的一点,这些IP能不能和你的高科技,和你的科技表现形式完美的融合在一起,来去打动游客的心。

    这么些年我们做了大量的创新探索和产业的实践。我们最重要的是设立了“三院”,创意设计院、科技研究院、工程设计院,里面有大量科学家、工程师、艺术家,共同承担了主题项目的研发和设计工作,挖掘文化IP内容,创新项目表现形式,是国内最大的研发创意团队,打造了创研一体化的全产业链,这在业内从规模上来讲,从质量上来讲,从经验的积累来讲,我们都是一流的。我们有一千项知识产权,而且连续两年入选中央电视台“国家品牌计划”。

    我们有5大公园品牌,这是我们的核心业务,后面还有“复兴之路”“明日中国”,《熊出没》品牌还在建设当中,很快能和广大游客见面。我们的文化内容产品及服务和我们主题公园是互为支撑,互为依托的关系,他们也可以独立的面对市场,获得各自的经营收入,共同支撑着华强方特在市场上稳步而又快速的前进。

    我们进入动漫产业并不是太早,我们2008年做动漫,五年时间我们做到全国第一,电视动画收视率屡次创下央视少儿开台以来最高收视率,我印象中前三名的收视率都是我们创造的?!缎艹雒弧返缬跋盗衅狈砍?6亿,也是国内合家欢电影市场,动漫电影市场最高的票房纪录。我们主题公园开园20多个应该说是全世界第一,具有完全自主知识产权,水平业内领先,已经形成了强大的方特品牌号召力,连续两年排名全球第五,国内领先。

    华强方特在IP应用方面特别注重原创IP和我们中华五千年非原创的改造IP,这两类IP通过科技的手段,也就是我们商业化的能力,来形成一个个承载欢乐梦想的娱乐产品。所以我们的核心竞争力在这方面体现的非常明显,文化和科技相融合。

    我们在原创IP应用方面比迪士尼有差距,但是我们这个起点还是比较高的,包括我们《熊出没》剧场,《熊出没》山谷,《熊出没》乐园,以及我们的动漫大世界,自主原创IP大型主题公园都有我们原创IP的应用。

    更重要的一点,我们对五千年文化IP的进行挖掘和应用,通过我们的筛选,通过我们的挖掘,通过我们高科技结合在一起,把它们打造成一个个游客们非常喜欢的、具有沉浸式、带入感、交互体验式的大型主题公园项目,可以媲美迪士尼,甚至超越它,因为我们的项目可以形成更多文化和民族共鸣。

    在这方面,方特对特色文化IP的挖掘与高科技应用很有心得,这是我们成就方特项目经典的一个秘密,也是我们法宝。

    华强方特是中国能够成体系讲述故事的最好企业。我们具备了三种能力,底层是高科技技术积累,中层是艺术表现创意,高层是故事编排叙述,这三种能力使我们打通文化和科技的任督二脉,形成一种特殊的能力,奠定我们的行业领军地位。

    方特的产品线非常丰富,包括经典系列,包括“美丽中国三部曲”系列,包括我们地方特色系列,比如南宁东盟神画,安阳殷商神画,嘉峪关丝路神画,包括我们动漫IP系列的主题公园,都是原创IP应用的典范,所以我们有四大类主题公园,市场产品线非常丰富。这是我们主题公园的特点,通过现代科技、中国传统文化、寓教于乐和传统旅游景点差异化互补,也是全天候带有中国传统文化教育的合家欢胜地。

    对IP创意创新及应用的几点思考

    其实大家有一个困惑,传统的电影跟主题公园有什么区别?我做好电影能不能做好这个主题项目?其实我们有一个观点,主题项目的创意和院线电影、文学内容是截然不同的艺术门类,它们的叙事法则和创作技巧完全不同,所以成功引入文学IP,不一定能改编成主题公园项目。在影视领域取得过成功的主创团队或导演,不一定能驾驭大型主题项目的创意和应用,这是两个不同的艺术门类。

    所以我总结了四点,第一,充分考虑“游客体验优先”原则,考虑IP的运用和主题公园的结合,它不同于传统戏剧、电影表演(存在“第四堵墙”,即演艺过程中不与观众发生互动和交流),主题项目需在内容设计和角色表演过程中务求充分与观众发生互动、交流,从而在短时间内让观众沉浸其中,带给观众身临其境的临场感。

    第二,坚持文化先行、做差异化安排。也就是说,在设计主题项目过程中,应以待设计的IP特点和游客的喜好为出发点,做差异化安排,发挥创意人员的主观能动性,不能完全按照市场调研结果、专家意见或点击量、好评率来规划项目。

    第三,坚持技术储备与创新转化提升能力。,“IP是核心、科技为依托”,文化创意与科技创新双核驱动,深度融合。通过自动控制、计算机图形学、机器人设计及声、光、机、电一体化等技术高科技手段,将IP精华及项目创意完美展现,才能感动游客,更好发挥IP价值,产生更大市场价值。

    最后一点,坚持企业品牌IP的进化与科技提升。要注重企业品牌IP的持续提升,围绕IP进行全方位、立体式开发运用,将各类型IP与品牌充分融合,通过文化创意、科技创新更好的打造品牌旗下的IP生态,完成品牌与IP价值的共同增值,使品牌成为IP与科技融合的助推器,实现“1+1>2”回报。

    昨天(6月18日),我们做了一场盛大的、科幻感十足的方特品牌焕新发布会,全面诠释了我们新的使命、愿景、品牌Slogan,我们新的使命是“让世界更欢乐”,我们的愿景是“成为国际一流的欢乐制造商”,我们的品牌Slogan是“与人同乐”。我相信未来5年,当业内提起家庭游、亲子游的时候,第一个想到的是华强方特,第一个会选择方特。谢谢大家!

    百度一下:华强方特陈辉军:“IP+高科技”是主题公园的立身之本?查找更多相关信息!


    360搜索:华强方特陈辉军:“IP+高科技”是主题公园的立身之本?查找更多相关信息!


    Google Search:华强方特陈辉军:“IP+高科技”是主题公园的立身之本?Find more information!




    ------分隔线----------------------------
    欢迎国内外景点、酒店、旅行社合作,免费入驻天津快乐十分一定牛!E-mail:iyatrip#163.com (请将#号替换为@)
    Booking.com国际特惠酒店预订
    悉尼港歌舞表演游轮Sydney Showboat(歌舞表演+三道式晚餐+复古明轮船)