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    天津快乐十分预测:“夜游”不是起死回生的神药,要去掉表象看本质

    时间:2019-07-17来源: 天津快乐十分一定牛官网://www.ttss3.com 遨游深度:

    天津快乐十分一定牛 www.ttss3.com 夜游不是起死回生的神药,救不了玩不明白的项目。它只是为行业拓展出了更大的空间和可能,具体如何玩好,还要靠自己。

    景区发展的热潮逐渐趋平,能占的资源都已名花有主,能花的钱都已经花的差不多了。很多投资人的理想,到现在终于得到了验证,只可惜结果大都不是当初想象的模样?;舜蠹矍ゴ蛟炀扒?,现在可能还有点小钱或者高度负债,却发现景区不温不火,或者门庭冷落,连正常的运营都很难支撑。

    大部分的投资人都不会甘心失败,都在积极探寻破题之法,幻想着有一日能够成功逆袭。不断的复制引进一些小项目,应该是大多数投资人采用的通用手法,不过大都收效甚微。因为他们忽略了要想获得市场,需要的是运营、营销、产品全体系的联动。

    今年,夜游这个概念不知怎么的就突然火了??赡苁且蛭谡飧龃笮幸捣⒄沟钠烤逼?,给了行业投资者一个破题的幻想吧。但是夜游就真的能够为大部分景区带来新的发展机会吗?我的答案是“未必”。

    一、传统灯光不是内容

    当下夜游的主要产品就是灯光,跟随着夜游的风口,各类灯会又迎来了一个春天。为了低成本高效率的进军夜游市场,我们可以看到很多景区内的所谓夜游产品就是一个个彩灯摆位。对于当下这个高速发展,城市灯光多元的时代。城市的夜景灯光已经非常绚丽,已经发展成为了一种生活常态。人们长期处在这种灯光艺术的大环境里,对于传统的灯光已经没有任何好奇心,说好了也就是一个照明的配套。

    景区的内容就是产品,产品的价值就在于满足游客的猎奇、娱乐、休闲的需求。而传统灯光如果倒退二十年,还能够称之为产品。而在当下它所有的光环和所谓的内容都已经被快速发展的时代列车碾压殆尽。灯展的夜游形式虽然成本低,进场快,但是真心是多此一举,如果是发展滞后地区,可能还会有点机会。无内容,不产品,这就是旅游。

    二、科技灯光实在是贵

    既然传统灯光无法支撑起夜游市场的产品线,那现代科技灯光的应用自然也会被一些不差钱的企业所应用。就像故宫、大西安的夜游一样,大量的灯光与科技的融合,点亮了一个不一样的夜。同时也成为了中国夜游的导火索,让夜游经济快速火爆。各种会议、产品服务公司应运而生。同时也有一大批不明所以的人盲目跟风,更加助推了夜游经济的大发展。但是,是否健康这个就真的不好说了。

    我们只看到了这些科技灯光秀震撼炫酷的场景,却忽略了它背后高昂的投入。例如,西安和故宫这类网红夜游,其投入又何止以千万计呢?这对于很多旅游项目而言,可称之为天价投入。即使小场景的科技灯光产品,可能也需要破千万了。对于一些资源型的中小型景区而言,可能几千万都能打造出来一个开门营业的景区了。

    所以,真正好的夜游产品,并不是谁都能玩得起的,用来作为景区项目的逆袭之选,还是需要慎重考虑。

    三、夜间停留是大前提

    夜游不是景区的救命神器,对于很多偏远郊区的景区项目可能就不适用。因为夜游产品的打造,我们不光要考虑到我们自身的产品?;挂悸堑接慰偷木筒?、游览时间、回程时间、夜间休息等各类因素。因为,无论什么样的产品,我们都是为游客提供服务,而服务不仅仅发生在我们的景区内部,而是游客从出发到平安归家的全过程。因为这个全过程才是一个完整的产品体验链条,无论哪个环节出现问题,都会影响游客的旅游体验。

    夜游产品想要打造成高度吸引核,对于整个行业而言都是一个难题,不可能快速形成。因此,想要保证夜游市场的健康发展,前提需要的就是高密度的住宿组团。有人,才有需求;有人,才有市??;有人,才有未来;有过夜的人,才有夜游产品。大的住宿组团是支撑夜游发展的前提条件,同时也有助于二次消费的提振。因为,住宿和夜游组合,可以让游客避免来也匆匆,去也匆匆的游玩心态,做到真正的休闲放松的心态,放慢脚步 ,从而促进消费。

    四、夜游是玩不是观

    在很多人的概念里,夜游就应该是各种灯光,各种秀。但其实夜游过程中,灯光秀其实只是基本元素,也就是观的成分,其核心价值是氛围营造。要想做好夜游,我们应该打破传统的旅游思维,跳出景区的概念。因为夜游在其他行业早已是比较成熟的产品了。例如夜店、酒吧、大排档等等。我们要做的是给游客的夜生活带去内容,让大家满足娱乐放松的需求。

    夜晚是人们最放松的时间,同时黑夜的掩护,也为产品创作带来很多可能。例如很多投影科技的应用,在黑夜可以创造更多的不可能。其实常规旅游和夜游都是一样的,都是对产品服务的考验,如果白天的旅游都玩不好,还想靠夜游去突破市场,可以说有点异想天开。

    但是也不排除个例,因为在很多地方,夜游市场还处于空白期,缺少夜间产品甚至没有夜间产品。在这种市场里,即使产品品质不高,也会在短期获得很好的客源。毕竟是晚上实在没地方可去呀,产品补差也是一种不错的手段。但是这种方式,也仅限于短期,因为夜游产品的低门槛,加上整个夜游的风潮,夜游产品在短期内就可能发展成烂大街的产品,到最后还是要靠好玩的产品。

    小结

    中国的夜游现在还在一个探讨阶段,个别所谓成功的案例,其都有先天的各种优势条件,不具备模仿性。

    因为你不可能跟故宫去比客流量,我们看到故宫的文创火了,我们就想做文创;我们看到故宫的夜游火了,我们就做夜游。我们只看到了成功的模样就去向往成功,但我们忽略了成功的前提条件。故宫的成功绝对是不可复制的个例,因为故宫无论搞什么,只要别太LOW了,都会火,因为它是故宫。

    不要把夜游看得那么神奇,一切都归根于产品,夜游只是拉长了营业时间,但决定消费空间的还是游客买单的产品。夜游只是一个概念,不能决定旅游项目的生死,一切都要去掉表象看本质。夜游的核心还是为游客提供好的体验,不要去研究夜游还是白游,其实都是研究产品,如果白天都玩不明白,晚上也就别费心了。

    夜游不是起死回生的神药,救不了玩不明白的项目。它只是为行业拓展出了更大的空间和可能,具体如何玩好,还要靠自己。

    *本文来源:微信公众号“旅游产业观察”(ID:lycygc),作者:韩吉飞,原标题:《“夜游”不是起死回生的神药》。

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