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    境外自由行

    河北11选五开奖结果:6个“忍者”主题商业案例,看日本如何把传统文化IP玩成消费引擎?

    时间:2019-07-28来源: 天津快乐十分一定牛官网://www.ttss3.com 遨游深度:

    传统文化与商业消费如何碰撞?唯有多维度的互动、渗透,才能让文化与生活无缝对接,让商业更加富有活力,也让文化从区域走向世界。

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    “忍者的物语

    要切断过去 忠心是唯一

    隐身要彻底

    要忘记 什么是自己

    ……”

    从周杰伦的一首《忍者》,到陪伴一代人长大的经典动漫《火影忍者》,极富神秘感、夜晚飞檐走壁、手中暗器不断的神秘忍者,可以说是全球认知日本文化的最鲜明标签之一。

    根据日本忍者委员会去年的调查,海外游客对于“忍者的认知度”高达98.7%,60%的外国人相信日本仍然存在忍者,并且接近50%的外国人表示“想成为忍者”。

    来源:日本忍者協議会『忍者グローバル調査』

    来源:日本忍者協議会『忍者グローバル調査』

    对此,日本政府近年也开始以“忍者文化”为推广窗口,吸引海外游客的关注。

    例如去年,日本电信公司NTT DOCOMO为其专门服务外国游客(提供日本文化、观光和旅游资讯等)的网站“WOW!JAPAN”打造了一支互动创意广告短片《哇!涩谷忍者》,除线上播出外,还会真实出现在东京涩谷MODI大楼的户外荧幕上,在路人等待红灯时播放,并有一位真正的“忍者”在人群中出现,创造惊喜。

    日本忍者委员会也在2017年2月22日,推出了“NINJA NIPPON PROJECT”的忍者文化相关活动,同时也正在向更多商业设施“渗透”,诸如忍者相关主题公园、主题商街、主题车站、主题餐厅等体验内容开始逐渐增多。

    忍者,这一实质在日本的历史舞台已“消失”很久的“特殊职业”,如今已成为重要的文化IP,扛起借助旅游业复苏日本经济的一面“大旗”。

    从神秘职业,到文化符号

    忍者,虽然是在江户时代才正式确立了名字,但起源可以追溯到飞鸟时期(公元600年左右)。忍术,则是起源于中国汉代的五行术,并根据《孙子兵法》构成雏形,后传入日本。

    认真、执着、顽强、忠诚,如果说这是日本国民性代表特征,那么对此产生深远影响的便是“忍者精神”。

    经历一条艰苦的修行与磨练之路,时刻保持清醒头脑,随时掌握着周围的一切,不屈服于任何困难,绝对忠诚于团队……忍者学习运用忍术,根本目的不是为了获得登峰造极的暴力和毁灭手段,而是要培养个人同周围环境的协调与适应能力。

    并且,比起武士所谓的高贵身份,忍者一般出身于底层平民,更具有大众认同基础。

    由此,随着二战后日本动漫、西方电影等文化产业热衷于使用这一具有神秘色彩的题材,“忍者”逐渐成为代表日本文化的流行符号之一,在全球范围内建立起很高的认知度。

    生活之餐厅篇

    再现忍者出没的NINJA AKASAKA

    来源:Will Planning网页

    在东京,有一家十分知名的忍者主题餐厅“忍者赤坂Ninja Akasaka”,位于赤阪东急PLAZA的1楼。即使已经经营了15年,如今依旧人气不减,吸引了大批海外游客甚至明星前来造访。

    从顾客进入餐厅开始,其场景便充满创意。从多样化的用餐空间,到卷轴式菜单、创意菜品,再到各种暗藏“心机”的细节设计,这里已不仅仅是一个创意日式和风料理店,更像是一个轻松自然体验忍者生活的零距离文化场所。

    忍者主题的深度沉浸式体验,让NINJA AKASAKA餐厅即使在2011年日本餐饮市场最为低落的时期(当年餐饮市场规模仅286,065亿日元,2017年达到最高为328,176亿日元),依然能保持业绩稳步增长的趋势,达到5亿9千万日元。并且至今,持续爆满、需要提前一个月以上预定依然是常态。

    生活之外卖篇

    向外国人送外卖的Napoli Pizza

    来源:WBS『【トレたま】忍者ピザデリバリー』

    忍者形象,也在创造着新职业,特别是在为外国游客创造独特体验方面。

    可以设想一下,当你打开门准备去收刚下过订单的宅送Pizza时,发现配送员居然是忍者!惊不惊喜,意不意外?

    来源:出前馆订购网页

    One Asia是亚洲在线旅游一个重要平台,披萨外卖品牌Napoli Pizza通过与One Asia建立合作关系,与各家民宿设施联手一同推出面向访日游客的有趣服务,提升住宿、餐食等体验感。

    来源:『民泊にピザ配達のナイスアイデア訪日外国人向けに忍者の格好で宅配』

    “忍者配送”的推广策略一经推出便深受访日海外游客们的喜爱,也促使品牌的销售额倍增。目前,“Napoli Pizza”、“Strawbberry”两个比萨专卖品牌在全日本已有125家店铺开始实施忍者配送比萨服务。

    生活之住宿篇

    忍者风格的胶囊商务酒店New City

    来源:www.japankuru.com

    日本的二次元文化一直在全球范围内收获大量粉丝。2015年,商务胶囊酒店Business Inn New City推出了美少女治愈型胶囊单间。短短一年间,闻讯赶来尝新的外国游客就由最初的1%增长至10%。

    为了更好的满足对日本文化有着浓厚兴趣的访日外国游客的需求,酒店此后又接连推出了包含铺有日本独特榻榻米的“忍者风”“战国风”“花魁风”的“和风胶囊单间”,希望吸引更多游客,将外国游客占比进一步提升至20%。

    市井之国际机场篇

    忍者地勤的名古屋机场

    三重县伊贺市,是日本公认的“忍者”故乡。离这里最近的国际机场——名古屋中部国际机场,从2018年夏季展开了“武士×忍者”的活动,并从去年12月22日起,将每个月的22日设为了“忍者日”。

    当天,部分地勤人员会在这里以忍者装扮进行服务。此外,诸如“忍者变身”、主题彩绘等各项相关活动也会在这里举办,让来访的外国游客们一入境便能体验到日本特有的忍者文化。

    来源:AichiNow愛知県の公式観光ガイド网页

    忍者效应也促进了访客量的提升。2018年,名古屋中部国际机场游客数量达到了12,356,882人,创十余年来新高,诸如机场内免税店等商业设施的销售额也随之大幅上涨。

    来源:観光経済新聞『【データ】中部国際空港、2018年3月と2018年度(速報値)の運用実績を発表』

    市井之列车出行篇

    无处不忍者的忍者市站

    2017年2月22日,三重县伊贺市作为忍者发祥地,更名为“忍者市”,并将这天定为“忍者日”,将2月设为“忍者月”。市内除了有“伊贺流忍者博物馆”,诸如车站等公共设施也被“忍者主题化”。

    今年的忍者日,伊贺市设立了全新的车站——忍者市站,出行人在车站屋顶、休息座椅、车站存物储藏柜等地方,都可以看“神出鬼没”的忍者造型,别具一格。

    伊贺市市长化身忍者开启了新的车站:忍者市站

    来源:朝日新聞『ニンニンニンの日に「忍者市駅」誕生伊賀鉄道』

    创作了《银河铁道999》的日本漫画艺术家松本零土,还为伊贺铁路设计了忍者列车,车厢内外都具有丰富而有趣的忍者元素。

    事实上,仅2018年伊贺市政府在负担设施维持管理费、铁道事业等方面的赤字等共计6400万日元。主打忍者主题体验,也承担着市政府借由增加游客热度、改善铁道效益的希望。

    来源:matcha-jp.com

    市井之主题商业篇 

    全副武装的VR忍者道场

    今年3月份,位于东京市中心的神田地区专为外国人开设了VR忍者道场。利用最新VR科技,游客能亲自化身为忍者,模拟在虚拟世界里与凶猛妖怪及幽灵对打的畅快体验。

    而在游戏前,游客还需要换上整套的忍者服装,接受一连串的训练,包括忍刀、手里剑、忍术及体能锻炼等,以及由“忍者前辈”们“传授”VR秘笈。

    来源:サテライト『忍者とタッグオフィス街神田が「変身」』

    VR忍者道场只是“老街活化”的开始。神田商业街也将“忍者风”作为升级体验的重点方向,意图将其改造成为一个“忍者商业街”。

    VR忍者道场的创始人福岛先生,已经开始在商业街中挨家挨户造访,一同探讨打造“忍者街”的可能性,例如,日本料理店“增加忍者套餐”,商业街中的服务土特产店家“增加忍者店员”等等,从而进一步增强商业街整体的活力,商户之间互惠共荣。

    经典形象×传统文化×商业消费,借由一个IP、一个主题带动整体的旅游行业发展,并不是一件容易事。

    对此,三重县伊贺市等也制定了详细的发展策略,将传统文化、自然美景、历史文化等众多方面纳入整体考量,从而:将形象认知变成地域认知;将虚拟形象变成实际体验;将情感喜好变成真实消费;将外出观光变成难忘回忆。

    来源:『伊賀市観光プロモーション戦略(案)』

    文化与商业多维度的互动、渗透,让文化与生活实现了无缝对接,让商业更加富有活力,也让文化从区域走向世界,并且没有生涩的距离感。

    想将文化代名词,变成消费新引擎,或许唯有此路,才是正道。

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