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    天津十一选五18100253:“IP+旅游”,浩荡旅游产业中划出的大片流量

    时间:2019-08-22来源: 天津快乐十分一定牛官网://www.ttss3.com

    天津快乐十分一定牛 www.ttss3.com “游客对旅游地的选择是基于对娱乐、实现梦想以及参与的愿望,而愿望却可能是由电影、电视、文学作品和杂志等非旅游饮食业构成的。”

    近年来由IP改编的电视剧越来越多,极少追剧甚至是对电视剧没有兴趣的人都能与他交流几句大火的电视剧大热情节,而这类流传甚广的电视剧多数都是有IP改编而成的电视剧。影视IP这股热潮犹如星星之火燎原之态,没有熄灭和减小的趋势,阵仗愈来增大……

    01、政策影响发行模式 促进影视产业IP的新生

    电视剧最开始是“一剧四星”的发行模式,购剧时通常由4家卫视平台联合不超过8家的地面频道一同进行采购。而随着电视媒体马太效应的加剧,在过去的几年地面频道基本已经退出了首轮剧的舞台,就只剩下实力强悍的卫视继续购买首轮剧。而“一剧四星”最大的弊端就是“千台一剧”,太多卫视网络频道播放相同的内容,缺少创新也容易给观众造成审美疲劳。

    电视机的巨大利益导致各方投资商争相进入这一行业,这也就导致了电视剧产量剧增,超过了市场的需求,同时由于资本家的进入而使得行业内泡沫巨大。

    据中国行业研究网资料统计:就2013年来说,制作公司产出550部电视剧,共计15000多集,而实际播出的仅为260部,仅占了不足一半。推算下来电视剧产业每年有高达80亿的浪费。

    2015年1月起,国家广电总局颁布电视剧新政:实行“一剧两星”,即一部电视剧最多只能同时在两家上星频道播出。

    在政治的限制情况下,资本泡沫大量撤回,电视剧产量明显下降。没有了充足的资本扶持,就减少了许多愿意创作优秀精细剧本的人,市场情形低迷。而就在这时IP改编剧进入了大众视野,爆款IP拥有大基数的读者同时也就相当于大规模的收视群,而小众却精品的IP同样也能改编得赢得观众喜爱,这样一来IP剧改编就此为以后的发展道路奠定下了基础。

     二、IP高人气流量 背后的支撑原因

    我们从2018年所有播出的网络剧中选取了播放量前50的剧目作为分析样本,从各剧目总播放量、豆瓣评分、类型、IP改编情况、自制情况、平台情况等维度进行分析和研究。

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    在网络剧播放量Top50中,主要为IP剧,数量为32部,占比高达64%;非IP剧18部,占比为36%。

    现今互联网技术发达衍生而出各类新奇有趣的软件、游戏等,年轻一代的人们对于守在电视机和手机屏幕前看电视剧的热忱并不高,而IP剧的成功在于他合了大众的口味。

    由小说改编而成的电视剧最初都会有一定的粉丝量,无论其粉丝基数大还是小,都不会影响它的观看效果,更何况是在普通电视剧播出后收视率上又增加的原著粉,通常原著粉又会在网络上发表言论而引起路人的兴趣,由此收视率大大增加。

    随着时代发展,新时代青年们对于热点的关注点也都各有不同,而小说改编而成的的电视剧,里面的人物、风格等大多时候都是参考读者的评论来拍摄故事情节的。他们拥有自己的网络互动平台,会在上面进行投票讨论,这是一种群体智慧,最后呈现出来的效果就会最大程度上贴合大众,符合大家的主流审美。

    三、影视IP辐射辽阔 衍生周边利润增值

    《权力的游戏》——

    《权力的游戏》改编自美国作家乔治·R·R·马丁的奇幻小说《冰与火之歌》系列,是美国HBO电视网制作推出的一部中世纪史诗奇幻题材的电视剧。2015年,第67届艾美奖中《权力的游戏》破纪录斩获12项大奖,包揽了最佳剧情、导演、编剧、男配等大奖 。2016年,被选为2016美国电影学会十佳剧集  。2018年,获得第70届艾美奖最佳剧集奖。

    这部斩获了数位大奖的系列电视剧,自开播以来,因其优良的剧情和精良的制作,被誉为“最贵的美剧”。在拍摄时,制作方为满足剧中七大国王的需要,在克罗地亚、冰岛、摩洛哥、西班牙、英国、马耳他等多个国家取景,力求还原剧中真实场景满足观众观影需求。现如今拍照打卡成为追剧新时尚,面对如此精细制作的电视剧,我国观众对此给出了令人满意又难以想象的答卷。

    国内最大的在线旅游平台携程旅游就针对《权力的游戏》剧迷群体,推出了101条取景地相关旅游产品,覆盖克罗地亚、美国、西班牙、冰岛等六大权游目的地。最贵的线路价格达到32446元,也有数百元的线路,如一条爱尔兰黑暗树篱当地玩乐线路,价格在357元。

    数据显示,这类产品的的搜索量及购买度均在剧集开播后暴增。2019年4月,携程平台“权游”六大取景地产品搜索量环比3月上升800%,涨幅明显。五一期间,通过报名携程平台跟团游、自由行、定制游等产品请前往“权游”六大取景地的游客人数同比去年均大幅提升,其中,前往克罗比亚的游客人数同比去年增长了450%,位居六大取景地增速第一。前往马耳他的游客人数同比去年增长了300%。五一赴冰岛的游客人数同比去年增长了140%,前往摩洛哥的游客人数则同比去年增长了107%,英国和西班牙的增量分别为52%、24%。

    克罗地亚作为剧中最主要的拍摄地——君临城的所在地,自剧集开播以来就吸引不少剧迷前去打卡。萨格勒布经济研究所称,当克罗地亚小城——杜布罗夫尼克在《权力的游戏》第二季中首次亮相后,2012年至2015年共有超过24.4万游客因此剧前往杜布罗夫尼克。2018年更是史无前例的达到120万人。携程数据显示,2019年4月剧集开播以后,通过携程平台预订跟团游、自由行、定制游等产品前往克罗地亚的游客人数较3月翻了近五倍,增速惊人。

    由此数据可以看出,权游的影迷着实没有被人小看,前往克罗地亚打卡观光的游客同比去年来看增加了450%,这是一令人惊喜又可怕的数据。此影视IP的效应相比其他大IP来说,已经是影视剧与取景地的最大化双赢效果了。

    《权利的游戏》的成功是原著书粉的狂欢,归功于精美高还原度的取景地、影视内容的丰厚以及演员的高配和神演技。而克罗地亚的成功则是依赖于权游的大批量粉丝,IP效应的最大化给了这取景地前所未有的人流量高收益,制作班底精良大热IP给景区带来的是难以想象的高流量二次消费。

    《都挺好》——

    《都挺好》是2019年电视剧出现的黑马,因其真实揭开了中国社会的家庭形态,受到了社会的极大关注。剧中明玉的经历告诉想要脱离原生家庭的病态以此达到心理豁免是不可能的,只有真实地了解到自己,理清自己与父母的关系,才有可能获得真正的自由。这部电视剧真实地反映了中国社会很多家庭存在的原因,这也是它火爆的原因。同时因为粉丝对这部热剧的追爱,拍摄地合影打卡也是少不了的。

    “苏大强,我来了你在哪儿?”这句看似调侃的话背后,是大量在小长假中奔赴苏州的游客的真实心理。Vlinkage发布的《2018-2019角色热门指数》显示,苏大强碾压盛明兰等热播剧女主,成功跻身TOP3、2019年TOP1。

    如今剧集收官月余,依托他而生的表情包、穿搭、网络段子依然热度不减,而剧中他居住的”苏家老宅“苏州市同德里7号民居、“食荤者”原型翰尔园饭店等更是成为网红打卡地,热度从3月延续至今。接连而至的清明和五一两个小长假,更是将打卡浪潮助推到极致。

    数据显示,五一期间聚集在“苏明玉家”和“食荤者”前的游客数日达数千人,各种路透照片中更是人头攒动,“都挺好取景地道路被封”也一度登上微博热搜。

    以《都挺好》为例,数据显示该剧受众群体中女性占比达79.83%,16-30岁的人群占83%是追剧主力军,而这一点和上文提及的80、90后成为出游主力军不谋而合,换言之他们可以将在追剧过程中被种草的地点、剧中牵动的情感共鸣转化为线下出游。

    影视带动的旅游热,是旅游产业升级消费的春天。大热IP的出现,大批量粉丝的集中消费效应,是在原景地的消费基础上又一次数据暴涨。IP与旅游地产的结合,它既是自带流量的效应,又是其全产业链的延伸。

    《亲爱的热爱的》——

    这部剧在今年下半年在全国内大火了一把,剧中韩商言的扮演者李现因此IP剧而大火。都说7月是现男友的天下,引起震惊的是粉丝发布在短视频账号上晒出的位于上海佘山脚下的男主同款别墅,有网友爆料此别墅的样板房价值2800万人民币。同样买下的还有女主佟年在剧中住的老房子,它看似破旧不起眼,但却价值过亿。

    迪士尼最经典的影片其公主、唐老鸭等形象深入人心,由此引起的主题乐园消费以及周边贩卖,在此之前一直以来都是高流量所在。然而今年这部IP剧再次突破周边利润大关,直接蔓延到地产方面的粉丝效应。爆火影视IP的最新效应,由此可推出的拍摄地出租居住、观光打卡以及同款房屋售卖都将是地产旅游开发商的重大商机。

    四、“IP+旅游” 利弊共存的双刃剑

    “IP+旅游”模式,是一把利弊共存的双刃剑,在有效提高旅游景区的销售值和人流量后,还有在高销背后的景区环境的问题。

    影视IP最大的优势就在于它是实景拍摄,当拍摄出深入人心的优秀作品后,就会引起广大粉丝对其原产地的追逐打卡。因为景区拍摄地实景可触摸的、可身临其境感受到主创们在里面的演绎场景。大热影视IP带给景区的二次消费是我们能够明显看到感受到的,而同时它的弊端也在渐渐显现。

    得益于影视IP的大热景区的二次升级消费固然是好的,但与此同时带来的不良影响也有很多。观赏量过大会对景区的环境造成非常严重的污染,破坏景区的生态环境,同时也会给景区的文旅产业观赏线带来一定的破坏,之后的打扫修复将会变得十分困难?;褂欣缜羌掖笤赫庋木扒?,不断的游客打扰也会给周边的原住民带来困扰。所以,在面对如此利润巨大的影视IP消费,更应该注重的是对景区开放人数的合理安排,严格把控环境的举措等一系列措施来?;ぞ扒肪?,有治才能有美。

    后记

    Urry(1990)在他的《旅游的乐趣》中指出:“游客对旅游地的选择是基于对娱乐、实现梦想以及参与的愿望,而愿望却可能是由电影、电视、文学作品和杂志等非旅游饮食业构成的?!蓖ü罅康氖抵ぱ芯?,国外学者一致认为,影视剧是一种有效的旅游促销手段,影视作品引致人们进行旅游的吸引因素并不是单一的,而是多种吸引因素综合的结果。

    我国的旅游业正在逐渐从高速发展转向高质量发展,文化和旅游的结合成为未来旅游产业发展的核心,影视IP与旅游业的结合成为大热可持续发展的趋势,而优质的、有特色的IP内容更是文旅项目的DNA。

    *本文来源:微信公众号“ 旅游地产观察”(ID:tourism2013),作者:耿耿,原标题:《“IP+旅游”,浩荡旅游产业中划出的大片流量》。

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